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大运娱乐平台下载app_刚跟亚马逊“分手”Nike推中文版APP用心何在?
作者:匿名2020-01-09 13:37:49

大运娱乐平台下载app_刚跟亚马逊“分手”Nike推中文版APP用心何在?

大运娱乐平台下载app,11月26日,nike宣布其官方应用程序nike app的中文版正式上线,消费者可以通过ios和安卓应用商店下载,用微信可以直接登录。

图/耐克媒体中心微信公众号截图

不仅是鞋,nike app还上架了各个产品线的商品,以及一些独享商品。除了销售外,nike app首页还会展示一些活动、运动课程与产品故事,并提供专家预约、nike实体店搜索等服务。此外,据透露,可以让消费者通过智能ai拍照测定自己鞋码的nike fit功能,预计将于明年在app上线。

实际上,nike app结合了其官方小程序和官网的大部分功能,nike试图将其打造成一个新的平台,拉近品牌与消费者的关系。

2017年,nike在中国上线了抢鞋app snkrs,只提供球鞋销售。如果说snkrs的上线是为了打击鞋贩炒鞋的话,那么售卖全线商品的nike app或许可以看作是nike对于自有销售渠道的直接扩张。

事实上,不久前nike刚刚宣布与电商巨头亚马逊分道扬镳,停止在该平台销售商品,nike方面表示“将以更直接的销售方式来提升消费者体验。”

nike与亚马逊的合作始于2017年7月,目的是打击亚马逊平台上未经许可销售山寨产品的第三方经销商,然而效果并不理想,并且nike还遭到了亚马逊自有品牌的挤压。短短2年多时间,双方合作便画上了句号。

然而在中国,nike与天猫等平台的合作格外密切。今年双十一期间,nike仅1小时29分销售额便突破10亿元。有趣的是,9月24日,nike首席执行官mark parker在财报电话会议中曾透露,nike对双十一购物节抱有巨大期待。

图/耐克媒体中心微信公众号截图

在nike中文版app上线前,nike公布的2020财年第一季度财报显示,nike大中华地区营收同比增长22%至16.8亿美元,mark parker将这归功于nike以中国年轻一代网络用户为中心所制定的数字营销战略的成功。

如今nike app中文版上线,或许在一定程度上可以帮助nike打击泛滥的莆田高仿鞋,更重要的是让nike可以直接与消费者沟通,不必辗转于第三方平台。

通过app,nike可以向消费者呈现更完善、更接近品牌需要的外在形象,并依托app上的一些功能,改善消费者购物体验,与消费者建立社群关系。有分析师曾指出,“nike更关心品牌展示,而不是消费者的触及情况。”

在此背景下推出的nike app中文版,既能成为品牌数字营销策略的重要一环,又可以加深与中国消费者的联系,其重要性不言而喻。

(责任编辑:赵金博)